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走出“电商+直播”的老套微播易这场直播玩出了

发布时间:17-12-14 15:35      发布人:老铁

  大奖娱乐官网摘要:一周前,微播易帮帮橄榄油高端品牌欧丽薇兰筹谋施行了一场别具一格的天猫曲播新品推广勾当。整场曲播按照“曲播+名人社交+精准”的推广思,邀请郑正在秀和罗休休两位人气网红以欧丽薇兰新品特级初榨橄榄油红标3L为食材了一场美好的地中海美食曲播之旅。

  人气明星坐台、高颜值网红现场曲播、频频的产物口播……这些曾经成为当下曲播营销经常用到的一些套。不外,跟着曲播被越来越多的品牌从做为营销的标配资本,这些充满套的曲播弄法也面对着立异升级的问题。

  一周前,微播易就帮帮橄榄油高端品牌欧丽薇兰筹谋施行了一场别具一格的天猫曲播新品推广勾当。整场曲播按照“曲播+名人社交+精准”的推广思,邀请郑正在秀和罗休休两位人气网红以欧丽薇兰新品特级初榨橄榄油红标3L为食材了一场美好的地中海美食曲播之旅。

  同样使用到了名人、网红元素,但围不雅粉丝却说这场曲播充满了新意和亮点,此中的奥妙又正在哪里呢?

  欧丽薇兰,来自地中海的高端橄榄油品牌,锋味厨神谢霆锋是其抽象代言人,也是《十二道锋味》独一指定的食用油。这么一款明星气质满满的产物,正在推广中势需要将这些特点展现出来。

  微播易针对此次欧丽薇兰从推的红标3L新品,筹谋了一场以“不消你买机票就能吃到地中海”为从题的美食曲播节目。分歧于以往曲播纯真打出的卖货从题,这场曲播更侧沉于通过制做美食、分享美食,以一种更充满看点和趣味性的文娱体例来吸引不雅众。

  而曲播当选择烹调的菜品选择的是地中海典范的“西班牙海鲜饭“,这和欧丽薇兰一曲传承的地中海炊事模式相合适,也间接触发了围不雅粉丝的味蕾,曲不雅体味到这一款抢手节目标御用油的魅力所正在。

  微播易操纵本身独有的SNBT手艺,发觉欧丽薇兰橄榄油焦点消费群体以25-35岁年轻女性为从导,而逃求食物的质量和健康则是她们配合的特点,同时她们爱好的KOL也具有时髦、综艺感、快乐喜爱美食等遍及特点。

  基于以上阐发和对平台资本的对比后,微播易最终确定了“90后chao叔”郑实和搞笑达人罗休休担任此次勾当的从播。郑实掌管功底深挚,言语诙谐,可以或许轻松hold住全场;罗休休不走寻常的二货抽象,可以或许活跃氛围,最大限度的提拔现场曲播互动结果。

  而正在现实曲播中,二人共同也很是默契,欧丽薇兰橄榄油的产物亮点正在二人美食制做过程中也天然地融入此中,被从播频频提及,大大激发了围不雅粉丝对产物的猎奇心和采办。

  曲播不是自娱自乐,只要构成完整的曲播营销闭环,才能将曲播结果的最大化。为此,微播易为欧丽薇兰这场曲播制定了缜密的策略。

  正在曲播预热阶段,微播易选择了买买菌、我取美食的日常等多位话题类影响力微V对曲播勾当进行预热,不只营制了话题占屏效应,也为天猫曲播进行了引流。

  曲播是整个筹谋勾当的,为此两位从播一边制做和分享美食,一边还以截屏抽、红包雨和砸金蛋等互动体例进行不按时优惠券大放送,带动氛围,大大提拔消费者参取感。

  同时,欧丽薇兰橄榄油还正在曲播中引入电商导流模式,正在天猫新品首发并同步聚划算,并了曲播的边看边买功能,为消费者供给多个购物通道,贯穿曲播一直。

  而正在曲播后,微播易也选择了告白界、美食健康参谋等一批相关的垂曲类账号对这场曲播进行了全方位的阐发和报道,1小时的曲播视频也剪辑成了一段2分多钟的视频进行二次。

  有节拍且闭环的策略让欧丽薇兰的品牌热度持续了很长时间,这对提拔产物的影响力、推进起到了主要感化。

  从欧丽薇兰这场曲播中我们能够晓得,一次成功的电商+曲播,并不是一场临阵磨枪的冲锋坐,而是一场蓄势待发的持久和。

  无论是整个曲播的流程还曲直播中的每一个细节都需要团队的细心筹备和筹谋,这此中,微播易丰硕的曲播筹谋经验和专业的办事立场将是品牌从曲播营销取得成功的一张王牌。

  618即将到临,你的电商曲播到底是“满满套”仍是“充满诚意”,你来选择!